La publicit� au S�n�gal
Les S�n�galais sont particuli�rement sensibles � la publicit�. Ce secteur conna�t donc une forte croissance dans l'ensemble des domaines �conomiques du pays. Des cabinets marketing prestigieux tel que McCann Erikson, sentant l'aubaine se sont install�s au S�n�gal. Pas une ville et pas un support n'est �pargn� par les pancartes, les goodies et autres vecteurs "d'image". C'est bien-s�r l'agroalimentaire qui demande le plus de campagnes publicitaires. Coca-Cola, le g�ant am�ricain est sans doute le plus repr�sentatif de cette fr�n�sie marketing : depuis des ann�es, l'ensemble des boutiques "africaines", des campements, des bistrots et restaurants sont sponsoris�s par la marque de soda. Panneaux r�tro-�clair�s, pancartes, jeux-concours et autres actions d'envergure sont offerts aux commerces qui s'engagent � vendre la si c�l�bre boisson p�tillante. C'est donc plus par ce syst�me de "partenariat" que Coca Cola communique au S�n�gal.
Des bars-restaus-h�tels urbains jusqu'aux campements
perdus dans la montagne, "Always Coca Cola...".
A droite : un panneau Coca-Cola souhaitant la bienvenue
au S�n�gal � l'a�roport
de Dakar.
D'autres
g�ants de l'agroalimentaire tr�s visibles
et populaires au S�n�gal ont choisi une
communication multi-supports telle que nous en connaissons
en Europe. C'est le cas de Maggi pour ses "cubes"
qui sont l'ingr�dient indispensable de toutes
les m�nag�res du pays ou de Nestl�
(lait Gloria concentr� ou lyophilis�,
Nescaf�, C�r�lac, etc...). Parmi
ces supports, le panneau d'affichage urbain est tr�s
appr�ci�. Dans toutes les villes du pays,
au bord des routes ou sur les grands �difices,
diff�rents formats d'affiches (4x3, 5x2,5, etc...)
touchent un large public.
Photos : � droite, une affiche sur les "sticks" de caf� lyophilis� Nescaf�. Ci-dessous � gauche, une des nombreuses boutiques aux couleurs de Maggi, ici � Mbour
Ces
affiches pour les produits alimentaires offrent tr�s
souvent un message "slogan" en wolof. Le but
�tant de "s�n�galiser"
un maximum des produits qui � l'origine ne sont
pas s�n�galais, on n'h�site pas
� grand renfort de budget, � engager des
stars sportives s�n�galaises pour les
promouvoir. Dans ce registre, le footballer El Hadj
Diouf est souvent sollicit� mais c'est le c�l�bre
lutteur Mohammed
Ndao, surnomm� Tyson, qui d�croche
le plus de contrats ! En 1998, une immense campagne
pour une nouvelle marque de riz Mariz a mobilis�
des dizaines de salari�s pour peindre au pochoir
le slogan "Mariz Thiebou Tyson" (Mariz, le
riz de Tyson) sur tous les murs du pays. Plus r�cemment,
c'est � des campagnes pour le lait Gloria ou
de chips que le lutteur
a particip�.
La marque suisse Nestl� a choisi le lutteur
Tyson pour promouvoir son lait Gloria.
Outre
ces campagnes d'affichage, les grandes marques alimentaires
sont tr�s pr�sentes dans le sponsoring
de concerts et d'�v�nements (Miss S�n�gal,
tournoi de foot, etc...), � la t�l�vision
(campagnes classiques dans les pauses pub et sponsoring
d'�missions sur les cha�nes t�l�vis�es),
� la radio (campagnes classiques et sponsoring)
et dans la presse quotidienne ou gratuite o�
elles n'h�sitent pas � acheter des pleines
pages (Tam Tam le mensuel gratuit a beaucoup de succ�s
aupr�s des annonceurs). Au S�n�gal,
on ne l�sine pas sur les moyens pour se faire
conna�tre !
Photo � droite : la marque s�n�galaise de p�te � tartiner "Chocoleca" a ainsi sponsoris� des centaines de kiosques � pain (ces kiosques vendent non seulement du pain mais aussi des tartines-sandwiches au chocolat pour le petit-d�jeuner...). Photo ci-dessous � gauche : une bo�te d'allumettes Cafal aux couleurs de Klin, une lessive en sachet.
Ainsi, tant pour l'alimentaire que pour les autres secteurs,
tous les supports sont bons. Cafal, fabricant d'allumettes
au S�n�gal l'a bien compris : depuis quelques
ann�es, les bo�tes d'allumettes vantent
les m�rites de produits d'autres entreprises.
De consommation courante (les m�nag�res
et les fumeurs n'ach�tent que peu de briquets),
les bo�tes d'allumettes sont donc devenues aujourd'hui
un support publicitaire r�pandu et bon march�.
La
marque de cahier Topic a elle aussi choisi d'ouvrir
ses couvertures � la publicit�. De milliers
d'�l�ves r�visent donc chaque jour
leurs le�ons en compagnie de Nestl� ou
Coca-Cola.
Photo ci-dessous � droite : une bo�te d'allumettes Cafal aux couleurs de "Super Th�", un th� vert chinois.
Le "goody", objet publicitaire, est �galement tr�s utilis� par les marques. T-shirts, casquettes, stylos, sacs, mugs et autres serviettes sont donc arbor�s par de nombreux heureux consommateurs. Le T-shirt tend n�anmoins � dispara�tre car on s'est aper�u qu'il �tait g�n�ralement pr�judiciable de voir ces objets publicitaires devenus trou�s et us�s jusqu'� la corde toujours port�s dans la rue bien longtemps apr�s leur distribution.
Car tout n'est pas rose dans le royaume publicitaire s�n�galais et les �checs retentissants sont aussi nombreux que les franches r�ussites marketing. En 1996, c'est la marque de cigarettes Camel qui a tent� l'aventure s�n�galaise. Des centaines de milliers de cendriers, de t-shirts, de briquets, de stylos, de parapluies distribu�s, des campagnes d'affichage dans toute la capitale, du sponsoring � gogo.... et un flop pour les ventes puisque � part quelques r�sidants europ�ens et touristes, personne n'achetait les cigarettes du chameau ! Il faut dire que dans la croyance populaire s�n�galaise on est persuad� que Marlboro est la moins dangereuse des cigarette !!! Lisa, les sodas de la marque NBA (Nouvelles Brasseries Africaines) a �galement fait les frais de campagnes publicitaires lamentables dans sa tentative de renverser Coca-Cola sur le march� des boisson gazeuses. Alors qu'assur�ment le go�t �tait identique et la diff�rence de prix en faveur de Lisa, les ventes ont lamentablement stagn�.
Un nombre hallucinant d'agences de pub & marketing ont fleuri ces derni�res ann�es au S�n�gal. Il faut dire que y'a un peu du tout et du n'importe quoi mais tout le monde y trouve son compte car certaines entreprises consid�rent la publicit� comme un signe ext�rieur de succ�s et de richesse... Du coup, on fait de la pub "en veux-tu ? En voil� !" m�me quand il n'y en a absolument pas besoin. La r�ussite moderne d'un bon patron se mesure souvent aux tunes qu'il va craquer pour une belle campagne....
Quelques agences de marketing s�n�galaises : Neurones
(publicit� & marketing) |
 La marque de cigarettes Marlboro a quant � elle choisi de laisser son traditionnel Cow-boy, m�me s'il y est un peu loin du Far Ouest. |
Vos contributions et commentaires sur le contenu de cette page
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